Люди, родившиеся в СССР, и люди, родившиеся после 1991 года, выросли и во многом продолжают находиться в разных культурных средах. У них разные системы прецедентных текстов — то есть аудио- и видеофрагментов, цитат, образов, вызывающих эмоциональный отклик аудитории.
Эта проблема была выявлена при преподавании интертекста и гипертекста (как медийных и рекламных приёмов) студентам направления подготовки «Реклама и связи с общественностью» Российского нового университета (РосНОУ).
В частности, студенты младших курсов, в большинстве своём родившиеся в 1999–2001 годах, уверенно выделяли в качестве прецедентных текстов пословицы, поговорки, устойчивые выражения, но не узнавали прецедентные тексты, отсылающие к книгам и фильмам, которые хорошо знакомы старшему поколению.
Так, например, на семинаре, посвящённом использованию прецедентных текстов в СМИ, заголовок публикации «Полковника никто не видел» был однозначно расшифрован как отсылка к фразе «Полковнику никто не пишет». Но прецедентным текстом для преподавателя в данном случае стал роман Маркеса, а для студентов — песня группы «Би-2».
Означает ли это, что у поколения, которое сформировалось в СССР, и у «Нового поколения» (родившиеся на территории Российской Федерации и других государств — бывших республик СССР) принципиально разные наборы культурных символов, и в какой степени поколения осведомлены о культурных символах друг друга?
Мы решили это проверить и организовали проект о взаимопонимании поколений «50 на 50».
Дизайн исследования
Елена Чилингир, заведующая кафедрой рекламы и связей с общественностью Российского нового университета (РосНОУ)
Игорь Мытько, руководитель департамента управления информацией Российского нового университета (РосНОУ)
Организаторы исследования
Кафедра рекламы и связей с общественностью РосНОУ
Департамент управления информацией РосНОУ
Корпоративное издание РосНОУ «Радио, 22»
Игровая система igames.team
Телеграм-канал «Теперь живите с этим».
Проведение исследования, обработка данных, анализ результатов, проведение игры по исследованию, подготовка публикаций (в порядке подключения к проекту)
Игорь Мытько
Елена Чилингир
Елена Бойкова
Дарья Козлова
Татьяна Нестеренко
Мария Шигапова
Елена Жилудько
Полина Звягинцева
Анна Гарнастаева
Георгий Атанасов
Клара Авербух
Время проведения исследования: ноябрь 2019 года — январь 2021 года; анализ результатов и подготовка публикаций: февраль 2021 года — июнь 2022 года.
Тип исследования: анкетирование (очное и онлайн).
Количество респондентов: 397*
*Участники данного исследования не составляют репрезентативную выборку: практически все они учатся или преподают в московском университете, либо родственники тех, кто учится или преподаёт.
Для респондентов было установлено 11 возрастных категорий, в том числе семь категорий для возраста 31 год и старше (140 человек), страта «Родившиеся в СССР», и четыре категории для возраста младше 31 года (257 человек), страта «Новое поколение».
Во всех последующих диаграммах указан процент от количества респондентов каждой страты: 10 % страты «Родившиеся в СССР» — это 14 человек; 10 % страты «Новое поколение» — 26 человек.
Суть исследования: респондентам предлагалось указать значимые для них (или предположительно значимые для их поколения) произведения в четырёх категориях: «Книги», «Фильмы», «Сериалы», «Мультфильмы и мультсериалы».
Анкеты принималась только после того, как участник заполнял по пять позиций в каждой из четырёх категорий («Книги», «Фильмы», «Сериалы», «Мультфильмы»), поэтому четыре сотни анкет — это восемь тысяч ответов. Плюс ещё около тысячи — многие пользовались возможностью добавить ещё несколько любимых произведений.
Что мы хотели выяснить
Во-первых, что вообще будут называть, насколько большими и разнообразными будут списки (оказалось — очень большими и очень разнообразными). В общей сложности в четырёх категориях 397 респондентов назвали 2456 произведений.
Во-вторых, в чём поколения разойдутся, какие культурные символы одних окажутся чуждыми для других.
Ну и, в-третьих, найдутся ли произведения, которые станут культурными объединителями поколений.
Главный итог проекта: объединители поколений нашлись!
Мы узнали, какие книги, фильмы, сериалы и мультфильмы считают (считали в 2020 году) «своими» старшее и младшее поколения, а также — какие произведения популярны у всех.
Главная литературная точка пересечения — «Мастер и Маргарита». Роман Михаила Булгакова указали 36 % респондентов, родившихся в СССР, и 21 % респондентов нового поколения. Любимая книжная франшиза нового поколения «Гарри Поттер» (28 % упоминаний) у старших популярностью не пользуется: многотомник Джоан Роулинг назвали лишь 4 % родившихся в СССР. А вот «Война и мир» Льва Толстого, «1984» Джорджа Оруэлла и «Три товарища» Эриха Ремарка хорошо известны и тем, и другим: эти книги упомянули 13 %, 7 % и 8 % респондентов старшего поколения и 9 %, 13 % и 7 % — младшего поколения соответственно.
У представителей «Родившихся в СССР» более 5 % набрали 13 книг (в том числе 5 переводных), у «Нового поколения» — 14 (11 переводных).
Синие квадраты проставлены напротив любимых книг старшего поколения, упомянутых не менее чем 3 % представителей младшего поколения, красные квадраты — напротив любимых книг младшего поколения, упомянутых не менее чем 3 % представителей старшего поколения.
Отметим произошедшее со сменой поколений смещение предпочтений в сторону серьёзной, а где-то и суровой литературы: на смену любимым книгам старшего поколения «Понедельник начинается в субботу», «Двенадцать стульев» и «Три мушкетёра» (8–10 % у старших, 0–3 % у младших) пришли «1984», «Преступление и наказание», «451 градус по Фаренгейту» и «Над пропастью во ржи» (2–7 % у старших, 10–13 % у младших). Так что даже если верен тезис «Молодёжь читает меньше…», то его можно дополнить: «…но посмотрите, что она читает!»
Упомянутые респондентами 832 литературных произведения написали 536 авторов. Лидеры — Булгаков и Роулинг — возглавили рейтинг благодаря успеху своих главных книг: из 125 упоминаний книг Булгакова 104 относятся к «Мастеру и Маргарите» (16 — к «Собачьему сердцу»); все 78 упоминаний книг Роулинг относятся к Гарри Поттеру.
У ещё двух топовых авторов оказалось по две главные книги:
Популярные книги основного литературного объединителя поколений, Ремарка (по 14 % в обоих возрастных стратах), распределились более равномерно: 28 упоминаний романа «Три товарища», 10 — «Триумфальной арки», пять — «Жизни взаймы» и 13 упоминаний ещё шести книг. Две главные книги (и несколько неглавных) и у Рея Брэдбери (18 % респондентов «Нового поколения», 8 % «Родившихся в СССР»): из 56 упоминаний книг Брэдбери 30 приходится на «451 по Фаренгейту» и 15 — на «Вино из одуванчиков».
Синие квадраты проставлены напротив любимых авторов старшего поколения, упомянутых не менее чем 10 % представителей младшего поколения, красные квадраты — напротив любимых авторов младшего поколения, упомянутых не менее чем 10 % представителей старшего поколения.
Рекордсменами по разнообразию стали братья Стругацкие (их книги назвали 24 % респондентов «Родившихся в СССР» и 4 % респондентов «Нового поколения») и Стивен Кинг (12 % «Нового поколения» и 1 % «Родившихся в СССР»): 10 книг братьев упомянуты в общей сложности 43 раза, 12 книг Кинга — 34 раза.
А как же «наше всё» Пушкин? Александр Сергеевич собрал 3 % голосов «Нового поколения» и 8 % — «Родившихся в СССР»; из 29 упоминаний произведений Пушкина чаще всего называли «Евгения Онегина» (10 упоминаний) и «Капитанскую дочку» (8 упоминаний).
Представители поколения «Родившихся в СССР» назвали 413 фильмов (3,0 фильма на респондента), в том числе 211 зарубежных (51 % от всех фильмов, названных в этой возрастной страте) и 202 отечественных (49 %).
Представители «Нового поколения» назвали 566 фильмов (2,2 фильма на респондента), в том числе 443 зарубежных (78 % от всех фильмов, названных в этой возрастной страте) и 123 отечественных (22 %).
Преобладание советских фильмов в ответах респондентов старшей возрастной страты особенно заметно в топе списка: из 25 фильмов, упомянутых 5 % респондентов и более, 17 отечественных, а в первой десятке и вовсе только фильмы производства СССР. Из 17 любимых фильмов младшей возрастной страты только один отечественный — «Бриллиантовая рука» (16 % у старших, 5 % у младших).
Популярное у старших кино молодёжь ценит мало: фильмы «Ирония судьбы, или С легким паром» и «Москва слезам не верит» (25 % и 23 % респондентов старшего возраста) указали по 4 % младших респондентов. Аналогичная ситуация с лидерами нового поколения: «Гарри Поттер» и «Титаник» (18 % и 14 % респондентов младшего возраста) назвали 5 % и 4 % старших респондентов.
Синие квадраты проставлены напротив любимых фильмов старшего поколения, упомянутых не менее чем 5 % представителей младшего поколения, красные квадраты — напротив любимых фильмов младшего поколения, упомянутых не менее чем 5 % представителей старшего поколения.
Однако среди чуть менее популярных кинокартин пересечений хватает: от 5 % до 12 % в обеих возрастных стратах набрали «Властелин колец», «Звёздные войны», «Криминальное чтиво», «Матрица», «Форрест Гамп», «Леон». Все они сняты в США и почти все — в прошлом веке.
В общей сложности 397 респондентов указали 432 сериала производства 25 стран. На первом месте США — 170 сериалов, далее Россия — 126 сериалов, Великобритания — 35 сериалов и СССР — 28 сериалов.
Лидерами в старшей страте стали советские сериалы «Семнадцать мгновений весны» (его упомянули 32 % респондентов) и «Место встречи изменить нельзя» (22 %), а также американская «Санта-Барбара» и бразильская «Рабыня Изаура» (по 25 %). Самыми популярными сериалами младшего поколения стали американская «Игра престолов» (25 % респондентов) и британский «Шерлок» (21 %).
Синие квадраты проставлены напротив любимых сериалов старшего поколения, упомянутых не менее чем 5 % представителей младшего поколения, красные квадраты — напротив любимых сериалов младшего поколения, упомянутых не менее чем 5 % представителей старшего поколения.
Главные сериалы родившихся в СССР «Семнадцать мгновений весны», «Санта-Барбара» и «Место встречи изменить нельзя» упомянули по 4 респондента младшего возраста (1,6 %), «Рабыня Изаура» незнакома молодёжи вовсе (0 упоминаний). Отдельные сериалы, популярные у младшего поколения, более-менее известны и старшим: «Игру престолов» упомянули 9 %, «Теорию большого взрыва» и «Доктора Хауса» — по 8 % старших респондентов.
Объединяющим поколения сериалом стали «Друзья». Один из самых успешных в истории телевидения ситкомов упомянули 46 представителей младшего поколения (18 %) и 22 — старшего (16 %).
Участники исследования указали 351 мультипликационный фильм / сериал. Больше всего было названо мультфильмов производства США — 160, СССР — 80, Японии — 49 и России — 29.
Больше половины респондентов (64 %) старшей возрастной страты назвали мультипликационный сериал «Ну, погоди!», второе место заняли «Трое из Простоквашино» (31 % респондентов). Лидером «Нового поколения» стал «Король Лев» (22 %), второе место у «Ну, погоди!» (19 %).
Синие квадраты проставлены напротив любимых мультфильмов старшего поколения, упомянутых не менее чем 3 % представителей младшего поколения, красные квадраты — напротив любимых мультфильмов младшего поколения, упомянутых не менее чем 3 % представителей старшего поколения.
Остальные предпочтения были достаточно предсказуемыми (родившиеся в СССР любят советские мультфильмы, новое поколение — сделанные в США), за несколькими исключениями. В топ-10 старшего поколения вошли 7 отечественных мультфильмов и 3 американских: «Том и Джерри» (14 %), «Чип и Дейл спешат на помощь» (13 %) и «Симпсоны» (10 %), в топ-10 младшего — 7 американских и 3 отечественных: «Ну, погоди!» (19 %), «Смешарики» (14 %) и «Трое из Простоквашино» (12 %).
В равной степени близки всем возрастам оказались американские «Симпсоны» (10 % старших, 12 % младших) и российские «Маша и Медведь» (по 6 % у обоих поколений).
Главный мультфильм всех времён и народов (по базе IMDb) — японский полнометражный мультфильм «Унесённые призраками» — указали 8 % респондентов «Нового поколения» и 5 % — поколения «Родившиеся в СССР».
В благодарность за время, затраченное на заполнение анкеты, организаторы исследования устроили онлайновую интеллектуальную игру на культурологическое узнавание символов своего и другого поколений. Основой для игры стали наиболее популярные среди участников исследования произведения.
К участию в игре были приглашены респонденты, указавшие при анкетировании свои контактные данные, а также команды и участники лиг интеллектуального триатлона. Игра, прошедшая в январе 2021 года на сайте https://igames.team, состояла из двух частей по 14 вопросов.
В первой части, посвящённой культурным символам старшего поколения, приняли участие 48 участников / команд, во второй части (культурные символы респондентов, родившихся после 1991 года) — 51 участник / команда.
В целом все участники игры продемонстрировали неплохое знакомство с прецедентными текстами. Общую же победу с небольшим перевесом одержали младшие: абсолютный результат (50 баллов из 50 в одной из двух частей игры) показали пять команд поколения «31 и старше» и девять команд поколение «30 и младше».
Исследование выявило существенные различия в наборах прецедентных текстов поколения «Родившиеся в СССР» и «Нового поколения». Таким образом, предположение о неосведомленности поколений в области культурных символов друг друга частично подтвердилась.
Младшее поколение продемонстрировало несколько лучшее знание прецедентных текстов старшего поколения, чем старшее поколение — младшего. Предположим, что в процессе взросления в семье дети естественным образом приобщаются к произведениям, которые нравятся старшим поколениям. Для старших же приобщение к культурным символам молодёжи зачастую требует специальных усилий.
Вместе с тем исследование выявило немалое число произведений, принадлежащих к объединенному, общему для поколений культурному коду.
Наибольшие расхождения культурных кодов были выявлены в категории «Фильмы» — ни одного совпадения в топ-10. В трёх других категория («Книги», «Сериалы» и «Мультфильмы») насчиталось по 4–5 сверхпопулярных произведений, которые хорошо знакомы многим респондентам обеих возрастных страт, составляют ядро общих культурных символов и помогают выстраивать коммуникации между поколениями.
Интересны ли нам дальнейшие, более глубокие исследования прецедентных текстов разных поколений? Да))
Публикации и игры
Чилингир Е. Ю., Мытько И. Е. Коммуникативные аспекты взаимопонимания поколений: результаты культурологического исследования // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. Том 11 № 1, 2022
Игра 50vs50: часть первая. Культурные символы родившихся в СССР
Игра 50vs50: часть вторая. Культурные символы нового поколения
Различным аспектам коммуникации поколений, результатам исследования и итогам игры на узнавание культурных символов посвящён 15 выпуск корпоративного журнала Российского нового университета «Радио, 22. Взаимопонимание поколений» (апрель 2021 года)
Designed with Mobirise
Web Page Designing Software